Swatch x Omega „Moon Swatch“ gewinnt den Nikkei Advertising Award für die beste Leistung

Swatch und Omega wurden von der Nikkei Shimbun, einer der größten japanischen Tageszeitungen, mit dem Hauptpreis der Nikkei Advertising Awards ausgezeichnet. Die Jury lobte ihre drei globalen Werbekampagnen, mit denen die bahnbrechende Bioceramic MoonSwatch-Kollektion vorgestellt wurde.

Biokeramischer Mond-Farbton

　Die Jury lobte die Werbespots für ihre Ästhetik und hohe Qualität und erklärte, dass die Teaser-Anzeigen, die Omega und Swatch vor den Produkteinführungen schalteten, in den sozialen Medien für großes Aufsehen sorgten und „im Wesentlichen das Geschäft der Unternehmen repräsentieren“. Sie fügte hinzu, dass die Anzeigen einen Einblick in die zukünftigen Veränderungen der Schweizer Uhrenindustrie böten.

　Die Kampagne startete am 17. März 2022, also vor dem offiziellen Verkaufsstart, mit jeweils ganzseitigen Anzeigen von Swatch und Omega in rund 40 Medien weltweit. Omegas Anzeige lautete: „26. März – Zeit für eine neue Swatch.“ Swatch konterte mit einer eigenen ganzseitigen Anzeige: „26. März – Zeit für eine neue Omega.“

　Vier Tage später, am 21. März, tauchten die beiden Marken erneut in derselben Publikation auf und gaben einen kleinen Hinweis auf die Zusammenarbeit: Zum ersten Mal erschien das OMEGA X Swatch Logo zusammen mit dem erwarteten Erscheinungsdatum, und die 11 Himmelskörper des Sonnensystems (neun Planeten, die Sonne und der Mond) wurden in ihren jeweiligen Farben in der Anzeige dargestellt, was an das Design der Uhr erinnerte.

　Am 24. März wurde schließlich die dritte Werbung für die offizielle Markteinführung der 11 MoonSwatches veröffentlicht, und die in den Swatch- und Omega-Boutiquen ausgestellten Koffer wurden geöffnet, um die wahre Identität der bahnbrechenden Modelle zu enthüllen.

　Diese Auszeichnung erfolgt inmitten des phänomenalen Erfolgs der Bioceramic MoonSwatch-Kollektion, die auch sieben Monate nach ihrer Markteinführung noch immer lange Schlangen vor Swatch-Boutiquen weltweit verzeichnet. Zufälligerweise befindet sich das Kampagnenfahrzeug „Mission to the Sun“, Teil der MoonSwatch Rolling Planet Tour, derzeit in Ginza, einem der beliebtesten Einkaufsviertel Tokios, und verkauft dort MoonSwatches.

Das Fahrzeug „Mission to the Sun“ reist von Tokio zu unerwarteten Orten in ganz Japan und bietet Swatch- und OMEGA-Fans die Möglichkeit, eine der Bio-Keramik-Moon-Kollektionen von Swatch zu erwerben. Wir sind gespannt auf die nächste Station dieser inspirierenden Reise.

　Die Nikkei Advertising Awards sind Japans führender Werbepreis, gesponsert von der Nihon Keizai Shimbun Inc. und wurden 1952 ins Leben gerufen.