Watch Economic Observatory / Eine starke Yen-Abwertung und Inflation haben zu einem Boom bei Luxusuhren mit hohem "Vermögenswert" geführt.

Trotz der Unsicherheit und negativer Faktoren wie der seit über zweieinhalb Jahren andauernden COVID-19-Pandemie und dem Ausbruch des von Russland angeführten Krieges in der Ukraine am 24. Februar 2022 boomt der Absatz hochpreisiger Artikel wie Schmuck und Luxusuhren. Der renommierte Wirtschaftsjournalist Tomoyuki Isoyama analysiert die Hintergründe und die unmittelbaren Aussichten.

Inmitten einer starken Yen-Abwertung und Inflation erleben Luxusuhren mit hohem „Vermögenswert“ einen Boom.

　In einem früheren Artikel schrieb ich: „Die Inflation ist endlich da. Wird die Aussicht auf steigende Preise einen Ansturm auf Luxusuhren auslösen?“ Japans Verbraucherpreisindex stieg im April 2022 im Jahresvergleich um 2.1 % und überschritt damit erstmals seit 13,5 Jahren die 2%-Marke (ohne den vorübergehenden Anstieg unmittelbar nach der Erhöhung der Verbrauchssteuer). Im Mai stieg er um 2.1 % und im Juni um 2.2 %, womit der Anstieg drei Monate in Folge über 2 % lag. Die Preise sind stark gestiegen, insbesondere für Strom, Gas und importierte Lebensmittel, und die Realität ist, dass 2 % bei Weitem nicht ausreichen, um dies zu rechtfertigen. Während die Realität der „Inflation“ immer deutlicher wird, beginnen viele zu erkennen, dass die eigentliche Entwicklung noch bevorsteht.

　Inflation bezeichnet den Wertverlust einer Währung. Das bedeutet, dass der Wert des Yen stark sinkt und die Preise für Waren steigen. Da Vermögenswerte in Yen rapide an Wert verlieren, werden insbesondere Wohlhabende ihre Yen in Sachwerte umtauschen, was zu einem Ansturm auf Luxusuhren führt – wie im vorherigen Artikel beschrieben. Seitdem hat sich die Situation wie vorhergesagt entwickelt.

In Nagoya eröffnen die Kaufhäuser nacheinander Uhrenabteilungen.

Artikel wie „Luxusuhrenboom in Nagoya: Warum er landesweit die größte Aufmerksamkeit auf sich zieht“ (Mainichi Shimbun, 18. Juli) und „Auch junge Menschen kaufen zunehmend hochwertige Artikel: Ausländische Marken und Uhren sowie soziale Medien spielen eine Rolle“ (Jiji Press, 8. Juli) erschienen in den Medien. Auslöser hierfür war die Reihe neu gestalteter Uhrenabteilungen in Nagoyaer Kaufhäusern. Am 6. Juli renovierte Matsuzakaya Nagoya seine Uhrenabteilung nach 14 Jahren erstmals und eröffnete sie unter dem Namen „GENTA The Watch“. Die Verkaufsfläche wurde auf 1200 Quadratmeter erweitert und damit nahezu verdoppelt. Am 20. Juni eröffnete Nagoya Mitsukoshi Sakae im ersten Stock einen eigenen Laden des Schweizer Luxusuhrenherstellers Patek Philippe.

　Zur Eröffnung der Uhrenabteilung von Matsuzakaya sorgte eine einzigartige Uhr des unabhängigen Schweizer Uhrenherstellers Antoine Preziuso mit blauen Saphiren für großes Aufsehen. Das Schmuckstück kostete 181,5 Millionen Yen. Patek Philippe hingegen bietet hauptsächlich Uhren im Preissegment um 20 Millionen Yen an, einige Modelle erreichen sogar fast 200 Millionen Yen. Das Unternehmen zielt eindeutig auf Kunden ab, die Wert auf langfristige Wertsteigerung legen.

Der Umsatz der Kaufhäuser in der Abteilung „Kunst, Schmuck und Edelmetalle“ hat sich gegenüber dem Vorjahr verdoppelt.

　Während sich die japanische Wirtschaft von den Auswirkungen der COVID-19-Pandemie erholt, steigen auch die Umsätze der Kaufhäuser deutlich. Laut dem japanischen Kaufhausverband legten die landesweiten Kaufhausumsätze im Mai im Vergleich zum Vorjahresmonat um 57.8 % zu und verzeichneten damit den dritten Wachstumsmonat in Folge. Die Kategorie „Kunst, Schmuck und Edelmetalle“ konnte im Mai sogar den 16. Wachstumsmonat in Folge verzeichnen, mit einem Plus von 97.5 %. Anders ausgedrückt: Die Umsätze haben sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt. Luxusuhren und andere Edelmetalle sowie Schmuck erfreuen sich großer Beliebtheit.

　Die vom Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie (Federation of Swiss Watch Industry) erstellten Exportstatistiken für Schweizer Uhren im Juni belegen den Boom in Japan deutlich. Die Exporte nach Japan beliefen sich auf 140,2 Millionen Schweizer Franken (rund 199 Milliarden Yen), ein Plus von 16.1 % gegenüber dem Vorjahresmonat. Weltweit stiegen die Exporte um 8.1 %, Japans Wachstum war also doppelt so hoch. Die kumulierten Exporte von Januar bis Juni legten um 19.5 % zu. Der Krieg in der Ukraine und die Zinserhöhungen in den USA und Europa hatten den Eindruck erweckt, die Weltwirtschaft würde sich verlangsamen, doch der weltweite Konsum von Luxusgütern bleibt weiterhin stark.

Die Rahmenbedingungen sind für einen „Importboom“ gegeben.

　Neben der Verlagerung hin zu Sachwerten in Erwartung eines schwächeren Yen gibt es einen weiteren positiven Faktor für den Absatz japanischer Uhren: den Anstieg ausländischer Touristen aufgrund des schwächeren Yen. Japan beschränkt weiterhin die Einreise und befindet sich nach wie vor in einer Art Isolationsphase. Schätzungen der Japanischen Nationalen Tourismusorganisation (JNTO) zufolge besuchten im Juni jedoch etwas mehr als 120.000 ausländische Touristen Japan – mehr als das Zehnfache der 9251 Personen im Vorjahr. Sollte die Zahl der Japanreisenden künftig deutlich steigen, wird der Konsum ausländischer Touristen zweifellos sprunghaft ansteigen.

　Insbesondere bei teuren Artikeln wie Uhren wurden die Preise von Produkten, die vor der Yen-Abwertung gekauft wurden, nicht ausreichend angepasst. Dies führt zu einem massiven Ausverkauf für ausländische Touristen, deren Heimatwährungen durch den schwachen Yen an Wert gewonnen haben. Die Voraussetzungen für ein Wiederaufleben des „Konsumbooms“ aus den Jahren 2013 und 2014 sind gegeben, als der Yen plötzlich an Wert verlor und chinesische Touristen in Scharen in Tokios Ginza-Viertel strömten. Sollte es dazu kommen, ist zu erwarten, dass nicht nur extrem teure Luxusartikel, sondern auch Artikel im mittleren Preissegment um die eine Million Yen massenhaft verkauft werden.

Tomoyuki Isoyama
Wirtschaftsjournalist und Professor an der Chiba University of Commerce. Geboren 1962 in Tokio. Absolvent der Fakultät für Politikwissenschaft und Wirtschaftswissenschaften der Waseda-Universität. Arbeitete bei Nikkei Inc. als Wertpapierreporter, stellvertretender Abteilungsleiter, Büroleiter in Zürich und Frankfurt sowie als stellvertretender Chefredakteur und Mitglied des Redaktionsausschusses von Nikkei Business. Verließ das Unternehmen 2011, um sich selbstständig zu machen. Berichtet über ein breites Spektrum an Persönlichkeiten aus Politik, Regierung und Wirtschaft. Zu seinen Büchern gehören „The International Accounting Standards War: Final Chapter“ und „The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom“ (beide erschienen bei Nikkei BP).
http://www.isoyamatomoyuki.com/