[Interview] Nicola Baretsky, CEO von Montblanc International

Eine Antwort an Enthusiasten, die begonnen haben, Luxuskonsumgüter anders zu schätzen.

Montblanc wurde in der japanischen Ausgabe von Chronos hoch gelobt. Die Strategie, attraktive Uhren zu erschwinglichen Preisen anzubieten, wurde durch die Überarbeitung der Kollektion im letzten Jahr noch deutlicher. Das zuvor zu umfangreiche Sortiment wurde auf vier Kategorien reduziert und übersichtlich kategorisiert. Federführend war Nicolas Baretsky, der 2017 CEO wurde.

Nikola Baretsky
CEO von Montblanc International. Geboren 1970 in Frankreich. Nach seinem Abschluss an der HEC Business School wurde er Marketingdirektor bei Cartier in Singapur. Nach der Leitung der internationalen Abteilung im Hauptsitz wechselte er 2002 zu Jaeger-LeCoultre. 2013 wurde er zum Vertriebsvorstand von Montblanc befördert und bekleidet diese Position seit April 2017. „Unser Ziel für die Zukunft ist es, unsere Digitalstrategie zu überdenken und Wege zu finden, authentische und inspirierende Erlebnisse zu bieten.“

„Eine klare Segmentierung ist ein Grundpfeiler unseres Unternehmens. Durch die Zusammenlegung von zwölf Kollektionen zu vier können wir jede Linie in einen Montblanc-Klassiker verwandeln. Darüber hinaus haben wir uns in diesem Jahr vom Erbe der Minerva inspirieren lassen.“

Die Kollektion 1858 verkörpert vielleicht am besten das, was er als Minerva-Inspiration bezeichnet und die Montblanc als sportlich und zugleich vintage positioniert.

„2019 riefen wir zu einer Rückbesinnung auf die Welt um uns herum und die Natur auf, symbolisiert durch unsere grünen Uhren. Dieses Jahr haben wir eine neue Farbe hinzugefügt: Blau, inspiriert von den Gletschern und schneebedeckten Bergen, denen Bergsteiger auf ihren Expeditionen begegnen. Unsere neue Geosphere-Kollektion ist von der Farbe der Eiskappen auf Gletschern und schneebedeckten Bergen inspiriert.“

Doch selbst die beste Idee nützt nichts, wenn das Produkt nicht gut durchdacht ist. Montblancs Einfallsreichtum zeigt sich darin, dass sie, um die Farbe Blau zu bewerben, die Mühe auf sich nahmen, die Leuchtfarbe vom herkömmlichen Grün in Blau zu ändern.

„Minerva hat eine faszinierende Geschichte, aber anstatt uns allein auf ihr Erbe zu stützen, bemühen wir uns, bestehende Uhrenliebhaber und neue Kunden auf anderen Wegen anzusprechen. Wir verbinden Tradition mit neuen Innovationen, Vintage mit zeitgenössischen Designausdrücken, um Verbindungen in verschiedene Richtungen zu knüpfen.“

Wie er betonte, ist Montblanc in letzter Zeit proaktiver geworden, um Uhrenliebhaber anzusprechen, und genau diese Bemühungen haben zu Details geführt, die Uhrenliebhaber lieben, wie zum Beispiel blaue Leuchtmasse.

„Uhrenliebhaber und Luxuskäufer scheinen Luxusgüter anders wertzuschätzen. Sie erwarten eine Synergie zwischen sich und der Marke. Deshalb bemühen wir uns, die authentischen und aufschlussreichen Interaktionen aus dem Dialog mit Kunden und Liebhabern kreativ in unsere Uhrmacherkunst einfließen zu lassen.“ Seine für ihn typischen, vorsichtigen Worte zeigen, dass Montblanc sich den Liebhabern noch stärker verpflichtet fühlt.

Ehrlich gesagt war ich gespannt, wie Montblanc mit der Minerva umgehen würde. Doch wie die jüngsten Neuheiten zeigen, wird die Richtung immer klarer. Es handelt sich nicht einfach um Reproduktionen, sondern um moderne Uhren, die das Beste der Minerva vereinen. Ich hoffe sehr, dass sie diesen Weg weitergehen.