Casio hat das „G-SHOCK“-Modell in Zusammenarbeit mit dem Emergency Fire Fighting Assistance Team vorgestellt. Wir haben zwei Schlüsselfiguren dieser Kooperation interviewt – einen Beamten der Feuerwehr von Kobe und einen Mitarbeiter der Geschäftsstrategieabteilung von Casio –, um herauszufinden, welche Aufgaben sie der Uhr anvertraut haben.
Das legendäre Trilogie-Modell geht in sein letztes Kapitel
Kooperationen (im Folgenden „Kooperationen“ genannt) wurden in den unterschiedlichsten Branchen weltweit realisiert, insbesondere in der Modebranche. Ihre Ziele sind vielfältig und reichen von der Steigerung des Bekanntheitsgrades und der Stärkung der Markenbekanntheit bis hin zum Wissensaustausch. Auch im Bereich der Uhrenmarken gibt es zahlreiche Beispiele. Ein besonders bemerkenswertes Beispiel ist das „G-SHOCK Kobe City Fire Department Tie-up Model“, das Casio und die Feuerwehr von Kobe in den Jahren 2015 und 2018 gemeinsam entwickelten. Am 17. Juli 2020 schloss sich die Feuerwehr von Sendai der Kooperation an, und die dritte Zusammenarbeit, das „G-SHOCK Emergency Fire Fighting Assistance Team Collaboration Model“, wurde angekündigt.
Die Beteiligten haben erklärt, dies sei der letzte Teil der Serie, doch die Tatsache, dass sie drei aufeinanderfolgende Gemeinschaftsprojekte – die üblicherweise Einzelstücke sind – erfolgreich realisieren konnten, ist besonders bemerkenswert. Diese Serie war zudem Casios erste Zusammenarbeit mit einer öffentlichen Einrichtung. Es ist eine seltene Erfolgsgeschichte für ein Geschäftsmodell, und wenn es sich um eine Armbanduhr handelt, würde ich sehr gerne die Entstehungsgeschichte erfahren.
Die Begegnung zwischen einem talentierten PR-Beauftragten der Feuerwehr von Kobe und einem Casio-Hitproduzenten
Zunächst möchte ich Ihnen das Notfall-Feuerwehrunterstützungsteam vorstellen, das gleichzeitig der Name des neuesten Modells ist. Dieses System wurde 1995 von der Feuerwehr- und Katastrophenschutzbehörde des Ministeriums für Innere Angelegenheiten und Kommunikation auf Grundlage der Lehren aus dem Großen Hanshin-Awaji-Erdbeben desselben Jahres eingerichtet. Es dient dazu, Feuerwehren im ganzen Land zu ermöglichen, im Falle einer Großkatastrophe schnell und effizient lebensrettende Maßnahmen durchzuführen. Seit seiner Einführung im Juli 2020 wurde das Team landesweit bereits über 40 Mal entsandt.
Warum betreiben diese Organisationen Öffentlichkeitsarbeit? Die Antwort lautet: um das Bewusstsein der Bevölkerung für Katastrophenprävention zu schärfen.
Um den Hintergrund der Entstehung des „G-SHOCK Emergency Fire Fighting Assistance Team Collaboration Model“ zu erläutern, möchten wir Ihnen als erste Schlüsselfigur Takeshi Takaoka vorstellen, einen Feuerwehrmann der Feuerwehr von Kobe.
Bevor Takaoka 2010 zur Feuerwehr kam, arbeitete er in der Produktplanung bei Ezaki Glico, einem Privatunternehmen, das für seine beliebten Schokoladenprodukte bekannt ist. Nach seinem Eintritt in die Feuerwehr von Kobe war er für die Öffentlichkeitsarbeit zuständig und wurde vorübergehend in eine Abteilung versetzt, die öffentlich-private Partnerschaftsprojekte förderte. Dort nutzte er erstmals Kontakte aus seiner vorherigen Tätigkeit, um ein gemeinsames Produkt zu entwickeln. Dies war tatsächlich Kobes erstes Produktentwicklungsprojekt im Rahmen einer öffentlich-privaten Partnerschaft. Seitdem hat Takaoka eine Reihe einzigartiger und erfolgreicher Kooperationsstrategien ins Leben gerufen. Kobe pflegt weiterhin einen flexiblen Ansatz in der Zusammenarbeit mit privaten Unternehmen, und Takaoka war derjenige, der dies alles ins Rollen brachte.
Takaoka erläutert die Gründe für das aktive Streben nach öffentlich-privaten Partnerschaften: „Manche Menschen sind über die traditionellen Methoden der Öffentlichkeitsarbeit von Regierungsbehörden nur schwer zu erreichen. Deshalb dachten wir, dass wir diese Menschen erreichen könnten, wenn wir Informationen zur Katastrophenprävention auf einem beliebten, gemeinsam von einem privaten Unternehmen und der Feuerwehr entwickelten Produkt veröffentlichen.“ Die Idee war, den Bekanntheitsgrad eines bekannten Produkts für eine breit angelegte und effektive Öffentlichkeitsarbeit zu nutzen. Tatsächlich sind die von Takaoka verwendeten Materialien allesamt hoch angesehen und bei den Bürgern beliebt und eignen sich gut für die Medienberichterstattung. Zudem entstehen der Feuerwehr außer den Personalkosten keine weiteren Kosten.
Die Produktplanung im Rahmen öffentlich-privater Partnerschaften, die selten sind, bietet der Privatwirtschaft Vorteile wie die Erzeugung von Aufmerksamkeit und die Stärkung der Markenbekanntheit. Selbstverständlich darf die Feuerwehr beim Vertrieb nicht einfach mit einem einzigen Unternehmen zusammenarbeiten. Die Regierung muss die Produkte sorgfältig auswählen und dabei verschiedene potenzielle Risiken ausschließen.
Takaoka hat sich durch die Realisierung von Kooperationsprojekten mit verschiedenen Unternehmen kontinuierlich einen Namen gemacht und ist nun endlich bereit, ein Kooperationsprojekt mit G-SHOCK, der nationalen Uhrenmarke, die seit ihrer Markteinführung 1983 über 1 Millionen Mal verkauft wurde, anzugehen.
Takaoka tätigte seinen ersten Anruf bei Casio Anfang 2014.
Takaoka erinnert sich an seine erste Begegnung mit Casio: „Tatsächlich lehnte der erste Mitarbeiter, der meinen Anruf entgegennahm, meinen Vorschlag zunächst ab. Casio ist ein bekanntes Unternehmen, daher war es für eine örtliche Feuerwehr vielleicht nicht so attraktiv. Schon zuvor hatte Casio bis dahin noch keine Erfahrung mit der Zusammenarbeit mit einer öffentlichen Einrichtung, daher war es für sie wahrscheinlich schwer vorstellbar.“
Eine weitere Schlüsselfigur, die mit dieser Tradition brach, war Soichiro Iwata von Casio (Business Strategy Division, Watch Business Unit, Planning Office 1). Er ist ein Erfolgsgarant für G-SHOCK und hat langjährige Verkaufsserien wie das Dolphin- und Whale-Modell sowie die Lovers Collection kreiert und erfolgreiche Kooperationen mit Modemarken wie Stüssy und United Arrows realisiert.
Als ich von dem Projekt hörte, sagte Iwata sofort zu. Dafür gab es zwei Hauptgründe. Erstens war er überzeugt, dass G-SHOCK, die seit ihrer Gründung ihrem Motto „Absolute Robustheit“ treu geblieben ist, die Uhr der Wahl für Feuerwehrleute in extremen Einsatzumgebungen ist. Zweitens hatte Iwata ein tiefes Wissen über und großen Respekt vor Feuerwehrausrüstung. „Ich sammle Vintage-Kleidung als Hobby und besitze Feuerwehruniformen aus der Edo- und Meiji-Zeit sowie französische Feuerwehrjacken. Diese sind praktisch und hervorragend verarbeitet und zeichnen sich gleichzeitig durch markante Designs aus, die die Moral der Feuerwehrleute stärken. Ich war von ihnen als Produkte sehr beeindruckt.“ Iwata erkannte den Wert und die Freude, G-SHOCK in die Riege der Feuerwehruhren aufzunehmen.
So begann eine Erfolgsgeschichte einer öffentlich-privaten Partnerschaft, die in drei Teilen geplant ist.
G-SHOCK x Feuerwehr-Hilfsteam-Kollaborationsmodell-Trilogie
Kobe City Fire Department Kooperationsmodell Nr. 1 / Veröffentlicht im Dezember 2015
G-SHOCK „Rangeman“ Ref. GW-9400FBJ-4JR
Wenn man an G-SHOCK denkt, kommt einem vielleicht zuerst das ursprüngliche Modell mit dem quadratischen Gehäuse in den Sinn, aber G-SHOCK bietet aktuell 13 Serien mit einer Vielzahl von Formen und Funktionen an.
Unter den von Iwata für dieses Projekt empfohlenen Uhren war die „Rangeman“ aus der „Master of G“-Serie die erste Uhr, die die bekannte Stoßfestigkeit der G-SHOCK um zusätzliche Spezialfunktionen erweitert. Die 2013 eingeführte Rangeman ist ein Modell, das speziell für Ranger und Rettungskräfte in extremen Umgebungen wie heißen und feuchten Dschungeln und dichten Wäldern entwickelt wurde. Ihre besondere Funktion ist der „Triple Sensor“, der für die Durchführung der Mission wichtige Informationen wie Höhe, Richtung, Luftdruck und Temperatur anzeigt. Zu den weiteren bemerkenswerten Merkmalen gehören ein größerer Knopf bei 3 Uhr für eine einfachere Bedienung des Sensors, ein einzigartiger zylindrischer Schutz, der den Knopf vor Stößen schützt und das Eindringen von Fremdkörpern verhindert.
Iwata besuchte den Einsatzort in Kobe, sprach mit den Feuerwehrleuten und begutachtete deren Ausrüstung, um das Design zu entwerfen. Die daraus entstandene Uhr besticht durch eine leuchtend orange Grundfarbe, inspiriert von Rettungsuniformen, akzentuiert mit Blau – das erste Sondermodell der Feuerwehr Kobe. Das Armband ist mit einem Rettungsseil verziert, und bei eingeschalteter Hintergrundbeleuchtung wird ein Palstek, ein wichtiges Symbol für Notfälle, hervorgehoben und verleiht der Uhr ein raffiniertes Detail. Das Emblem der Feuerwehr Kobe ist auf dem Gehäuseboden eingraviert.
Der wichtigste Aspekt dieses Kooperationsprojekts war die Nutzung der Uhr als Nachrichtenübertragungsgerät. Das geplante Veröffentlichungsjahr 2015 markierte den 20. Jahrestag der Gründung des Notfall-Feuerwehr-Hilfsteams. Im August desselben Jahres sollte in Kobe der Nationale Kongress für Feuerwehr- und Rettungsfähigkeiten stattfinden, der Mitglieder von Feuerwehr- und Rettungsteams aus dem ganzen Land zusammenbrachte. Um die Werbewirkung zu maximieren, wurde die Ankündigung des ersten Modells zeitlich auf diese Veranstaltung abgestimmt.
Infolgedessen berichteten zahlreiche Medien über diese einzigartige Uhr, die in einer öffentlich-privaten Partnerschaft entstanden war, zusammen mit Aufnahmen vom nationalen Feuerwehr- und Rettungswettbewerb. Das erste Modell symbolisierte einen Meilenstein für das Notfall-Feuerwehrteam und fand großen Anklang in der Öffentlichkeit.
Als Folge davon wird eine zweite Staffel folgen.
Kobe City Fire Department Kooperationsmodell Nr. 2 / Veröffentlicht im Dezember 2018
G-SHOCK „Origin“ Ref. GW-B5600FB
Das zweite Modell wurde im Dezember 2018 veröffentlicht, im selben Jahr, in dem die 1968 gegründete Rettungsmannschaft der Feuerwehr von Kobe ihr 50-jähriges Bestehen feierte. Das zweite Modell wurde entworfen, um die Leistungen der Mannschaft zu würdigen.
Das gewählte Modell ist das quadratische Modell der „Origin“-Serie 5600, das die Tradition der ursprünglichen G-SHOCK von 1983 fortführt. Es ist ein weltweiter Bestseller und bekannt für sein schlankes Design, seine einfache Bedienung, sein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis und seine Langlebigkeit. Innerhalb dieser Serie wurde die „GW-B5600“ als Basismodell gewählt, da sie über neue Funktionen wie Bluetooth®-Kommunikation und Standard-Funkempfang verfügt.
Wie schon das Vorgängermodell „Rangeman“ ist auch das Modell „Origin“ in den Farben Orange und Marineblau gehalten, wie man es von Rettungsanzügen kennt, und mit Details wie Seilen und Palsteken verziert. Die Rückseite des Riemens ist in einem leuchtenden Gelb gehalten, das an das reflektierende Material von Feuerwehranzügen erinnert.
Das meistverkaufte Modell erhielt eine neue, innovative Farbgebung, und zahlreiche Fashionistas präsentierten ihre Outfits in den Modemagazinen stolz in den neuen Farben. Auch G-SHOCK-Fans, die nach seltenen Sammlerstücken suchten, waren begeistert.
Erhältlich ab dem 17. Juli 2020
Kooperationsmodell für Notfall-Feuerwehrunterstützungsteams
G-SHOCK „Rangeman“ Ref. GW-9400NFST
Das neueste Modell erschien 2020. Dieses Jahr ist für Takaoka, den Ideengeber, von besonderer Bedeutung. Es markiert den 25. Jahrestag des Großen Hanshin-Awaji-Erdbebens, von dem er selbst betroffen war, und den 25. Jahrestag der Gründung des Notfall-Feuerwehrteams.
Angesichts des Erfolgs des Projekts beschloss Takaoka, das Kooperationsmodell zu beenden. Er schlug Casio außerdem vor, dass die Uhr eine noch wichtigere Rolle spielen sollte: eine Zusammenarbeit mit der Feuerwehr von Sendai. Die Feuerwehr von Sendai ist für die Brandbekämpfung in der Region Tohoku zuständig. Sie war auch an der Seite der Stadt Kobe als Teil des Notfall-Feuerwehrunterstützungsteams während des Großen Ostjapanischen Erdbebens im Einsatz und entsandte die Rekordzahl von 8854 Teams und 30.684 Einsatzkräften.
Die Feuerwehr Sendai stimmte dem Zweck dieses Projekts zu und erklärte sich zur Zusammenarbeit bereit, wodurch eine Kooperation zwischen den drei Parteien entstand. Das am Ende dieses Artikels gezeigte Werbevideo enthält Botschaften der Feuerwehren von Kobe und Sendai.
Zurück zu den Ursprüngen der Serie wurde, wie schon beim ersten Modell, das „Rangeman“-Modell gewählt. Die Hauptfarbe des Gehäuses ist das klassische G-SHOCK-Schwarz, ergänzt durch die Einsatzfarben der Feuerwehren, wie Weiß und Rot. Dieses Design entstand in Zusammenarbeit mit Feuerwehrbeamten aus Kobe und Sendai, die mit Einsatzkräften vor Ort sprachen und deren vielfältige Meinungen einfließen ließen. Casio, darunter auch Iwata, der die Designkoordination leitete, erstellte zahlreiche Designskizzen, um die Wünsche der Feuerwehren bestmöglich umzusetzen. Die Embleme der Feuerwehren von Kobe und Sendai sind auf der Rückseite nebeneinander angebracht.
Es kam schließlich am 17. Juli in den Handel und erreicht nun viele Menschen.
Bisher haben wir die Entstehungsgeschichte der Serie erläutert, doch eine Armbanduhr ist lediglich ein modisches Accessoire, und die Geschichte dahinter eher nebensächlich. Genau darin liegt jedoch der eigentliche Zweck dieser Zusammenarbeit. Das Hauptziel der Feuerwehrleute war es, das Bewusstsein für Katastrophenprävention zu schärfen, und sie wünschten sich, dass G-SHOCK als Kommunikationsgerät fungiert, das den Trägern täglich wichtige Informationen übermittelt.
Angesichts der zahlreichen Naturkatastrophen im Jahr 2020 riskieren Einsatzkräfte der Feuerwehr täglich ihr Leben bei Rettungseinsätzen. Das Kooperationsmodell von G-SHOCK und dem Firefighting Assistance Team hat daher einen tieferen Sinn, der weit über die Funktionalität einer Uhr hinausgeht.
Kontaktinformationen: Casio Computer Kundendienstzentrum 03-5334-4869
