Sehen Sie sich den hilfreichen Chat des Journalisten Yasuhito Shibuya über die Uhrenindustrie an
Wie versprochen, möchte ich diesmal die Auswirkungen und Hintergründe des Rückzugs von TAG Heuer, Hublot, Zenith und Bulgari, also der Schweizer Uhrenmanufaktur und der Uhrensparte der LVMH-Gruppe, von der Baselworld am 17. April betrachten, wie ich am Ende meines letzten Artikels bereits erwähnt habe, und was als Nächstes passieren wird.
Der letzte Schlag zum Ende
Das Ende der Baselworld war bereits besiegelt, als Rolex, Patek Philippe, Chanel, Chopard und Tudor am 14. April 2020 ihren Rückzug bekannt gaben. Mit dem Rückzug des LVMH-Konzerns nur drei Tage später, am 17., war die Veranstaltung nun endgültig abgesagt. Sofern keine unvorhergesehenen Ereignisse eintreten, wie beispielsweise verbindliche Vorgaben der Schweizer Regierung, besteht praktisch keine Möglichkeit, die Messe wiederzubeleben.
Unter den Uhrenmarken des LVMH-Konzerns nahm Bulgari auf der Baselworld eine Sonderstellung ein. Bevor Bulgari Teil des LVMH-Konzerns wurde, präsentierte das Unternehmen seine Neuheiten in einem eigenen Ausstellungsbereich in Genf. Das Baselworld-Sekretariat hatte Bulgari eingeladen und einen speziellen Bereich für die Marke eingerichtet. Nach der Renovierung des Veranstaltungsortes im Jahr 2013 sicherten sich Bulgari und der LVMH-Konzern einen erstklassigen Platz direkt vor dem Eingang von Halle 1.0 (dem ersten Stock der Haupthalle). Bulgaris Chef, Jean-Christophe Babin, gab am 11. Februar 2020 den Rückzug des Unternehmens bekannt und bemühte sich, …
„Dies bedeutet nicht, dass wir uns von der Baselworld zurückziehen werden. Wir werden bis Ende Juni entscheiden, ob wir auf der Baselworld 2021 ausstellen“, hieß es in der Erklärung. Dies dürfte die bisherige Geschichte des Unternehmens und seine enge Verbundenheit mit der Baselworld widerspiegeln. Darüber hinaus waren Tag Heuer, Zenith und Hublot allesamt bedeutende Aussteller, bevor sie Teil der LVMH-Gruppe wurden.
Die LVMH-Gruppe dürfte jedoch über die Entscheidung, die Messe im Januar abzuhalten, verwundert gewesen sein, da dies mit dem Beginn der LVMH Watch Week Dubai 2020 zusammenfiel. Am 14. April zogen sich dann die großen Marken, die die Messe dominiert hatten, geschlossen zurück. Vermutlich hatten sie beschlossen, ihre langjährige Partnerschaft mit der Messe zu beenden.
Angesichts der Vergangenheit ist die Überlebenschance der Messe bei einer Rückkehr der Swatch Group zur Baselworld nicht gleich null. In Anbetracht der Gründe für den Rückzug der Swatch Group im Jahr 2019 ist eine Rückkehr jedoch unwahrscheinlich. In der Branche kursieren bereits Gerüchte über mehrere konkrete Marken, etwa dass sich auch die mittelständische Marke zurückziehen wird.
Darüber hinaus berichtete die Nachrichtenseite (nur auf Französisch verfügbar) der EPHJ, Europas größter Technologiemesse, die jedes Jahr im Juni in Genf am selben Veranstaltungsort (Palexpo) wie die ehemalige SIHH stattfindet und Zulieferer und innovative Unternehmen der Uhrenindustrie zusammenbringt, am 16. April, dass „70 kleine Aussteller ihren Abschied von der Baselworld vorbereiten“, und nannte als Gründe „Probleme mit den Terminen, Preisen, der Organisation, den Hotelpreisen in Basel, dem Zugang zur Messe, der geringen Sichtbarkeit und den rückläufigen Besucherzahlen“.
Das bedeutet, dass die Baselworld nicht nur von Uhrenmarken, sondern auch von uhrennahen Unternehmen wie Edelsteinhändlern und Werkzeugmaschinenherstellern verlassen wird.
Unter Berücksichtigung all dieser Informationen glaube ich, dass eine Wiederbelebung unmöglich ist, egal welche Methode angewendet wird.
