Watch Economic Observatory / Zunehmende Sorgen über eine Verlangsamung des Uhrenmarktes im Jahr 2020

Seit Beginn des Jahres 2020 ist bereits ein Monat vergangen. Doch wenn es um die Prognose der diesjährigen Wirtschaftstrends geht, scheint die internationale Lage in verschiedenen Bereichen seit Ende letzten Jahres die Unsicherheit hinter sich gelassen zu haben und steuert auf Chaos zu. Dennoch sollen 2020 noch größere Ereignisse als das Vorjahr mit sich bringen. Wie ist insbesondere der Luxusgütermarkt zu beurteilen? Der renommierte Wirtschaftsjournalist Tomoyuki Isoyama analysiert und bewertet die Situation.

Die Sorgen über eine Verlangsamung des Uhrenmarktes im Jahr 2020 wachsen.

　2019 war ein Jahr extremer internationaler Turbulenzen: Der Handelskrieg zwischen den USA und China verschärfte sich, in Hongkong fanden Proteste statt und Großbritannien trat aus der Europäischen Union (EU) aus. Dunkle Wolken hingen über der Weltwirtschaft, da Chinas Konjunkturabschwächung durch einen Rückgang des globalen Handelsvolumens noch verschärft wurde. Trotz dieser Umstände blieb die weltweite Nachfrage nach Luxusuhren relativ hoch.

Der Uhrenmarkt im Jahr 2019

　Die Schweizer Uhrenexporte in die Welt sind offenbar das dritte Jahr in Folge gestiegen. Laut Statistiken des Verbandes der Schweizerischen Uhrenindustrie beliefen sich die kumulierten Exporte von Januar bis November 2019 auf insgesamt 19.947,2 Millionen Schweizer Franken (rund 2,2518 Billionen Yen), ein Plus von 2.0 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Bei einer jährlichen Wachstumsrate von 6.3 % im Jahr 2018 hätten die Exporte 2019 mit einem Wachstum von rund 4.9 % den bisherigen Rekord von 222 Milliarden Schweizer Franken aus dem Jahr 2014 erstmals seit fünf Jahren übertroffen. Die Wachstumsverlangsamung hat diesen Rekordwert jedoch vorerst verhindert.

　Die Schweizer Uhrenexporte erreichten 2014 ihren Höhepunkt, gingen dann aber zwei Jahre in Folge stark zurück und erreichten 2016 einen Tiefstand von 194 Milliarden Schweizer Franken. 2017 stiegen sie um 2.7 % auf 199 Milliarden Schweizer Franken und 2018 um 6.3 % auf 211 Milliarden Schweizer Franken.

　Im Jahr 2019 stand zweifellos die Unruhe in Hongkong, dem wichtigsten Exportmarkt für Schweizer Uhren, im Mittelpunkt. Die kumulierten Exporte von Januar bis November sanken deutlich um 10.6 %. Dieser dramatische Rückgang wird durch das beachtliche Wachstum von 19.1 % im Jahr 2018 noch deutlich. Die zunehmenden Unruhen, einschließlich der vorübergehenden Schließung des Flughafens, hatten erhebliche Auswirkungen auf die Wirtschaft Hongkongs. Insbesondere der Rückgang der Reisenden aus China nach Hongkong dürfte den Absatz von Luxusuhren gedämpft haben.

Beobachten Sie die Nachfrage in jedem Land

　Singapur und Japan konnten von dieser Situation profitieren. Möglicherweise mieden chinesische Touristen Hongkong und wählten stattdessen sicherere Reiseziele wie Japan. Während die Zahl der ausländischen Besucher in Japan 2019 bei 3188 Millionen lag – ein Anstieg von lediglich 2.2 % –, stieg die Zahl der chinesischen Besucher um 14.5 % auf 959 Millionen. Die Abkühlung der Beziehungen zwischen Japan und Südkorea führte zwar zu einem deutlichen Rückgang der Touristenzahlen aus Südkorea um 25.9 %, dieser wurde jedoch durch Touristen aus China kompensiert.

　In Japan führte die Erhöhung der Verbrauchssteuer im Oktober 2019 bis September zu einem sprunghaften Anstieg der Nachfrage nach hochpreisigen Artikeln wie Uhren, Schmuck und Edelmetallen. Dies wiederum trieb die Importe von Luxusuhren in die Höhe. Die Schweizer Uhrenexporte nach Japan stiegen von Januar bis November deutlich um 21.4 %. Auch die Exporte nach Singapur legten um 13.8 % zu.

　Die Nachfrage nach Uhren ist in den USA und in Festlandchina höher als erwartet. Die Schweizer Uhrenexporte stiegen deutlich um 8.3 % bzw. 13.1 %. Dies deutet darauf hin, dass sich Luxusgüter trotz der Zollerhöhungen im US-chinesischen Handelskrieg weiterhin gut verkaufen. In den USA erreichten die Aktienkurse immer neue Rekordhochs, und wohlhabende Anleger haben aufgrund des sogenannten „Vermögenseffekts“ möglicherweise ihre Ausgaben erhöht.

　Obwohl sich das verlangsamte Wirtschaftswachstum Chinas zunehmend abzeichnet, bleibt die Nachfrage nach Luxusuhren hoch. Wie bereits erwähnt, sind chinesische Touristen die treibende Kraft hinter dem Kauf von Luxusuhren, nicht nur in China selbst, sondern auch in Japan, Singapur und europäischen Reisezielen.

　Auch wenn sich das Wachstum verlangsamt hat, lag die BIP-Wachstumsrate 2019 bei 6.1 %. Obwohl dies die niedrigste Wachstumsrate seit 29 Jahren ist, generiert die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt mit 6.1 % immer noch eine enorme Kaufkraft. Es ist deutlich erkennbar, dass sich die Schweiz zu einer globalen Konsummacht entwickelt, was mit einem Anstieg der Schweizer Uhrenexporte einhergeht.

Markttrends im Jahr 2020

　Die Frage ist, wie der Luxusgütermarkt im Jahr 2020 zu bewerten ist. Zwar wird es wichtig sein, die Erholung der Exporte nach Hongkong, dem größten Markt, im Auge zu behalten, doch der Fokus dürfte vor allem auf den Trends im Binnenkonsum in den USA und China liegen. Was die Exportziele für Schweizer Uhren betrifft, wird man insbesondere darauf achten, inwieweit der Binnenkonsum in Japan nach der Erhöhung der Verbrauchssteuer steigen wird und wie sich die Nachfrage aus Japan entwickelt, insbesondere von chinesischen Besuchern.

　Es gibt auch Bedenken hinsichtlich der Zukunft. Betrachtet man die 30 Länder und Regionen, in die Schweizer Uhren exportiert werden, so verzeichneten 2018 nur sechs einen Rückgang, 2019 stieg diese Zahl jedoch auf 17, was bedeutet, dass mehr als die Hälfte einen Rückgang hinnehmen musste. Dies deutet klar darauf hin, dass immer mehr Länder und Regionen eine wirtschaftliche Abschwächung erleben.