Text von Masakazu Honda
Masakazu Honda ist ein bekannter Journalist im Technologiebereich und spricht weiterhin über die Apple Watch Series 4.
Unabhängig vom Verkaufserfolg sollten Luxusartikel aus Vernunftgründen ausgewählt werden. Wenn man hört, dass sich die Apple Watch weltweit gut verkauft, gibt es wahrscheinlich viele, die sich lieber etwas anderes wünschen würden. Dem stimme ich vollkommen zu, aber das ergibt nur Sinn, wenn man bedenkt, dass Armbanduhren zu den Luxusartikeln zählen.
Meine meistgetragene Uhr ist beispielsweise eine Omega Speedmaster, aber wenn sie heute nicht zu meinem Outfit passt, wähle ich vielleicht eine Grand Seiko. Manchmal habe ich auch einfach Lust auf eine günstige, schlichte Plastikuhr in einer auffälligen Farbe.
Das liegt in der Natur von Luxusgütern, und je näher man sich der Modewelt nähert, desto mehr Vielfalt ist gefragt. Deshalb sind Smartwatches, obwohl sie sich scheinbar in Richtung Mode orientieren, immer noch ein Segment, das sich durch Funktionalität und Leistung auszeichnet, und ich bin etwas ratlos.
Es scheint jedoch, dass die Verbraucher allmählich beginnen, die Uhr eher als praktischen Gebrauchsgegenstand denn als Luxusartikel zu betrachten.
Die Apple Watch hat sich als praktischer Gegenstand mehr als verdoppelt.
In meiner letzten Kolumne habe ich die Apple Watch Series 4 in einem Schnelltest vorgestellt, und seitdem scheint sich die Apple Watch so gut wie nie zuvor zu verkaufen. Obwohl es noch keine offizielle Ankündigung von Apple gibt, herrscht in Geschäften und Online-Shops Lieferengpässe, und selbst die volle Produktion kann die Nachfrage nicht decken. Daher kursieren Gerüchte, dass Apple gerade Verträge mit weiteren Produktionspartnern abschließt.
Es ist schwer, von diesem Gerücht nicht überrascht zu sein.
Ich beginne, in einem Ton zu schreiben, der für webChronos etwas ungewöhnlich erscheint, aber die Apple Watch Series 4 ist die erste vollständige Modellüberarbeitung, und es wurde mit einer hohen Nachfrage gerechnet, auch von Nutzern, die von Vorgängermodellen aufrüsten. Daher wurde die Produktionskapazität entsprechend hoch angesetzt. Allein im Jahr 2018 wurden schätzungsweise 1700 bis 1800 Millionen Geräte ausgeliefert.
Da das Angebot jedoch weiterhin bei Weitem nicht ausreicht, ist eine Produktionsausweitung naheliegend. Selbst wenn die Produktion bis Ende des Jahres gesteigert werden kann, wird dies jedoch nur etwa eine Million Flaschen betragen. Der Produktionsplan für das nächste Jahr und darüber hinaus wird voraussichtlich nach Ende der Hauptsaison überarbeitet.
Es ist unklar, ob die Produktion weiter gesteigert oder auf dem aktuellen Produktionsniveau gehalten wird, aber ich möchte Sie bitten, den letzten Absatz meiner vorherigen Kolumne noch einmal zu lesen.
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Als die Series 3 Ende letzten Jahres auf den Markt kam, wurden innerhalb von drei Monaten rund 8 Millionen Einheiten verkauft (laut IDC), und der weltweite Marktanteil im Smartwatch-Segment erreichte 61 %. Es besteht kein Zweifel, dass sie diesen Rekord dieses Jahr brechen wird.
Ihr nächstes Ziel ist jedoch nicht der leere Platz am Handgelenk, wo keine Uhr getragen wird, sondern das Kundensegment, das es gewohnt ist, eine Uhr zu tragen. Apple versucht ernsthaft, diesen Markt zu erobern.
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Anders ausgedrückt: Die Apple Watch verkauft sich so gut, dass selbst eine doppelt so hohe Produktionsmenge wie bei der im letzten Jahr so stark beworbenen Apple Watch Series 3 nicht ausreichen würde. Diese Anzahl an Apple Watches kann nicht allein an Menschen ausgeliefert werden, die bisher keine Uhren getragen haben. „Man muss bedenken, dass auch Uhrenträger, die bereits Erfahrung mit Uhren haben, nun die Apple Watch kaufen.“
Vergleichen wir diese Zahl mit Schweizer Uhren,
Da die Zahl so hoch ist, ist das Ausmaß schwer zu erfassen, aber sowohl IDC als auch Canalys schätzen die Gesamtzahl der von Apple im Jahr 2017, also allein im letzten Jahr, verkauften Apple Watches auf rund 18 Millionen. Dies erscheint plausibel, wenn man bedenkt, dass allein in den letzten drei Monaten des Jahres 8 Millionen Geräte verkauft wurden. Würde Apple jedoch mit voller Kapazität produzieren und seinen zweiten Produktionspartner reibungslos einführen, hätte das Unternehmen – selbst unter Berücksichtigung der Lagerbestände im Vertrieb – in den gut drei Monaten seit dem Verkaufsstart der Apple Watch Series 4 mehr Apple Watches verkauft als im gesamten letzten Jahr.
Da sich die Verkaufszahlen der Apple Watch typischerweise im vierten Quartal nach der Markteinführung eines neuen Modells konzentrieren, ist es ungewiss, ob sich die Dynamik des Weihnachtsgeschäfts in den Folgejahren fortsetzen wird. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass die Apple Watch in diesem Jahr die Gesamtzahl der ausgelieferten Schweizer Uhren übertreffen wird (allerdings in Bezug auf die Stückzahl, nicht auf Umsatz oder Betriebsgewinn). Denn laut Statistiken des Verbandes der Schweizerischen Uhrenindustrie (Vereinigung der Schweizerischen Uhrenindustrie) lagen die jährlichen Auslieferungen von Schweizer Uhren in den letzten Jahren stabil bei rund 24 bis 25 Millionen Stück.
Natürlich gibt es Unterschiede im Stückpreis pro Uhr und in der Kostenstruktur selbst, sodass selbst Produkte, die beide als „Uhren“ bezeichnet werden, nicht einfach miteinander verglichen werden können.
Es sollte Ihnen jedoch eine Vorstellung von der Größe der Apple Watch vermitteln.
