Seit 1995 berichte ich über Ausstellungen verschiedener japanischer und schweizerischer Marken sowie über Produktmessen in der Schweiz und verfolge deren Wachstum und Entwicklung seit über 30 Jahren. Insbesondere das Jahr 2025 war stark von den „Trump-Zöllen“ geprägt und markierte meiner Ansicht nach einen Wendepunkt für die Schweizer Uhrenindustrie. Basierend auf offiziellen Daten der Schweizer Uhrenindustrie von 2000 bis 2024 habe ich daher den aktuellen Stand der globalen und der Schweizer Uhrenindustrie in den vergangenen 25 Jahren analysiert (für das besondere Jahr 2025 präsentiere ich ausschließlich die aktuellsten Daten). Dies verdeutlicht die Entwicklung der Schweizer Uhrenindustrie im letzten Vierteljahrhundert. Ich empfehle diese Analyse allen, die in der Uhrenindustrie arbeiten oder sich dafür interessieren.
Text von Yasuhito Shibuya
[Artikel veröffentlicht am 1. Januar 2026]
Die Entschlüsselung des Uhrenmarktes der 2000er Jahre
Während der Quarzkrise der 1970er-Jahre galten mechanische Uhren als „überholte Relikte“. In den 1980er-Jahren jedoch revolutionierte die Schweiz das Image mechanischer Uhren durch die Umstrukturierung ihrer Uhrenindustrie und eine Luxusstrategie. Sie wurden als „Kunstwerke, die traditionelle Handwerkskunst vereinen“ und „Luxusgegenstände, die es wert sind, über Generationen weitergegeben zu werden“ neu definiert. Infolgedessen erlebten mechanische Uhren in den 1990er-Jahren einen Boom, dessen Flaggschiffprodukte komplizierte Zeitmesser waren. Dieser Boom entwickelte sich in den 2000er-Jahren zu einem Boom von Luxusuhren. Mechanische Uhren etablierten sich als „Luxusartikel, die in kleinen Stückzahlen produziert werden und teuer sind, aber weltweit begehrt werden und die jeder besitzen möchte“. Die Schweizer Uhrenindustrie ist im letzten halben Jahrhundert stetig gewachsen und erlebt heute ihren größten Erfolg der Geschichte, der die Blütezeit der 1950er-Jahre weit übertrifft.
Wie stark hat sich der Schweizer und globale Uhrenmarkt – also die gesamte Marktgröße der Uhrenindustrie – entwickelt? Und welches Land verzeichnete das größte Wachstum? Mir ist kein Artikel bekannt, weder inländischer noch internationaler Art, der diese Frage untersucht hat. Sollte dies der Fall sein, kann ich, mit über 30 Jahren Erfahrung in diesem Bereich, die Antwort anhand von Daten der Schweizerischen Uhrenföderation (FH) liefern. Daher habe ich die Entwicklung über 25 Jahre, von 2000 bis 2024, verglichen und analysiert.
Konkret bezog ich mich auf den Gesamtwert der Uhrenexporte nach Ländern (Werkspreis), der vom Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie (FH) veröffentlicht wurde, und verglich die Zahlen der zehn wichtigsten Exportländer in Zehnjahresschritten seit dem Jahr 2000. Vereinfacht gesagt zeigen diese Zahlen, wie viele Schweizer Uhren in welche Länder exportiert wurden. Bei Modeartikeln beträgt der Werkspreis in diesen Zahlen jedoch höchstens etwa 30 % des Produktpreises. Anders ausgedrückt: Betrachtet man den Verkaufspreis, wäre der Markt etwa dreimal so groß.
Die Ergebnisse entsprachen größtenteils den Erwartungen, doch es gab auch einige überraschende Wendungen. Dies ist die realistische und faktische Darstellung des globalen Uhrenmarktes der letzten 25 Jahre.
Die folgenden zehn Länder und Regionen zählen laut kürzlich veröffentlichter Daten zu den wichtigsten Exportländern und -regionen im Jahr 2025. Diese Daten umfassen alle Uhrenprodukte, nicht nur Armbanduhren. Allerdings liegen zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels am 10. März noch keine detaillierten Aufschlüsselungen vor. Der Gesamtwert der Schweizer Exporte weltweit ist lediglich um 1.7 % gesunken, mit Ausnahme der Exporte nach China und Hongkong. Japan hat sich im Exportranking von Platz 3 im Jahr 2024 auf Platz 2 verbessert, die Gesamtsituation bleibt jedoch unverändert. Besonders hervorzuheben ist der hohe Exportwert und -anteil in die USA.
Der globale Uhrenmarkt ist in den letzten 25 Jahren um das 2.5-fache gewachsen!
Betrachten wir zunächst den Gesamtwert der weltweiten Lieferungen von Schweizer Uhren.
2000: 10.029.700.000 Schweizer Franken
2010: 25,9931 Milliarden Schweizer Franken (+61.2 %)
2020: 25,9931 Milliarden Schweizer Franken (+69.5 %)
2024: 25,9931 Milliarden Schweizer Franken (+159.1 %)
2025: 25,5542 Milliarden Schweizer Franken (+154.8 %)
Die Prozentangaben in Klammern geben das Marktwachstum seit 2000 an, also die Steigerung gegenüber dem Basisjahr 2000 (100 %). Da es hier um die Beobachtung des Marktwachstums geht, werden währungsspezifische Variablen wie Wechselkurse nicht berücksichtigt, und die Berechnung basiert ausschließlich auf den Exportzahlen der Schweiz.
Der Markt wuchs in den elf Jahren zwischen 2000 und 2010 um etwa das 1.6-Fache. Obwohl es danach Schwankungen gab, blieben die Zahlen bis 2020 relativ konstant. Ab 2021 wuchs er jedoch deutlich und erreichte bis 2025 einen Anstieg von 150 %, wodurch der globale Markt auf etwa das 2.5-Fache seiner ursprünglichen Größe von 2000 anwuchs. Dieses Wachstum ist zweifellos auf eine durch die COVID-11-Pandemie ausgelöste Blase zurückzuführen, in deren Folge wohlhabende Privatpersonen ihre Reiseausgaben auf Luxusuhren verlagerten.
Ist China der am schnellsten wachsende Markt!?
Welches Land hat also in den letzten 25 Jahren das dramatischste Wachstum erlebt? Jeder, der in der Uhrenindustrie tätig ist, würde sofort an China denken.
Wert der Uhrenexporte nach China
2000: 4500 Millionen Schweizer Franken
2010: 25,5542 Milliarden Schweizer Franken (+2344.7 %)
2020: 25,5542 Milliarden Schweizer Franken (+5221.6 %)
2024: 25,5542 Milliarden Schweizer Franken (+4463.3 %)
Betrachtet man die Entwicklung des Exportwerts, so ist der chinesische Uhrenmarkt in den letzten 25 Jahren um etwa das 45.6-Fache gewachsen. Es wäre jedoch ein Fehler, diese Zahlen einfach so zu akzeptieren. Denn (wie bereits erwähnt) fehlen in dieser Analyse die Daten für den Hongkonger Markt, das „Tor zur chinesischen Wirtschaft“.
Schließlich zählt Hongkong seit den 2000er Jahren bis 2023 durchgehend zu den drei wichtigsten Exportländern für Schweizer Uhren und bleibt ein bedeutender Markt. Im Exportwert-Ranking von 2024 liegt Hongkong hinter den USA, China und Japan auf Platz vier, im Jahr 2000 war es jedoch noch Zweiter und zeitweise sogar Spitzenreiter.
Natürlich werden nicht alle Exporte nach Hongkong nach Festlandchina reexportiert. Ich konnte mich jedoch 2014 und 2015 auf der Watches & Wonders Hong Kong selbst davon überzeugen, dass ein Großteil der Waren für den chinesischen Markt bestimmt war. 2014 befand sich Hongkong inmitten der „Regenschirmbewegung“, einer Bewegung, die von der chinesischen Regierung die Einhaltung der bei der Übergabe von Großbritannien gemachten Versprechen bezüglich der demokratischen Rechte der Bürger forderte. Als ich zum Veranstaltungsort fuhr und an von Demonstranten besetzten Straßen vorbeikam, waren nur wenige Menschen da. Mir wurde erklärt, dies läge daran, dass „eingeladene Kunden aus Festlandchina nicht erschienen waren“. Und tatsächlich: 2015, ein Jahr nach der Niederschlagung und Beendigung der Bewegung, war der Veranstaltungsort überfüllt mit Besuchern aus Festlandchina.
Betrachten wir zunächst die Zahl von 450 Millionen Schweizer Franken im Jahr 2000. Man kann natürlich annehmen, dass diese Zahl aus einer Zeit stammt, als der Markt noch nicht etabliert war. Wann also hat der Markt auf dem chinesischen Festland seinen eigentlichen Aufschwung erlebt?
Ein Blick auf die Daten der Schweizerischen Uhrenföderation (FH) zeigt, dass China im Jahr 2000 nicht einmal unter den Top 15 der Exportländer rangierte. Erst 2003 schaffte es China in diese Rangliste und belegte Platz 11. Im Vergleich zum Vorjahr 2002 bedeutete dies einen Anstieg von 109.3 %. Anders ausgedrückt: Die Exporte verdoppelten sich innerhalb eines Jahres. Etwa zu dieser Zeit begann der chinesische Markt richtig durchzustarten.
Wenn wir also unter Einbeziehung von Hongkong und China neu rechnen, ergibt sich folgendes Ergebnis.
2000: 1468.2
2010: 4285.6 (+191.9 %)
2020: 4091.8 (+178.7 %)
2024: 3968.4 (+170.3 %)
Das Wachstum der Märkte auf dem chinesischen Festland und in Hongkong seit dem Jahr 2000 betrug etwa das 2.7-Fache. Dies entspricht in etwa dem Wachstum des globalen Marktes, der um das 2.5-Fache zugenommen hat. Mit anderen Worten: Die Annahme, der chinesische Markt habe plötzlich ein explosionsartiges Wachstum erlebt, ist ein Missverständnis. Tatsächlich gehörte der chinesische Markt bereits im Jahr 2000 über seinen wichtigen Handelsplatz Hongkong zu den drei größten. Dies war lediglich nicht sichtbar, da er separat vom Hongkonger Markt erfasst wurde. Es ist nicht so, als hätten plötzlich nur Chinesen angefangen, Luxusuhren zu kaufen.
Kurz vor 2010 überstieg der Marktanteil der Richemont-Gruppe in China und Hongkong 50 %. Angesichts dieser Situation äußerte der Vorstandsvorsitzende Johann Rupert in einem Medieninterview seine Besorgnis über die übermäßige Abhängigkeit von den chinesischen und Hongkonger Märkten und erklärte: „Wir speisen im Vorfeld des chinesischen Marktes.“ Rückblickend betrachtet, ließen wir uns von reißerischen Berichten über den chinesischen Markt, wie dieser Aussage, in die Irre führen.
Die am schnellsten wachsenden Märkte waren die Vereinigten Arabischen Emirate und Singapur.
Welcher Uhrenmarkt verzeichnete seit 2000 das stärkste Wachstum? Es sind die Vereinigten Arabischen Emirate (VAE) und Singapur. Im Jahr 2024 lag das Wachstum in den VAE bei 604.6 % und in Singapur bei 283.5 %. Das entspricht einer Versiebenfachung bzw. Vervierfachung der jeweiligen Märkte. Zum Vergleich: Japan wuchs um 111.8 %, also um etwa das 2.1-Fache.
Der chinesische Uhrenmarkt, der Festlandchina und Hongkong umfasst, ist 2024 zwar immer noch etwas kleiner als der US-amerikanische Markt, aber doppelt so groß wie der drittgrößte Markt, Japan. Die USA und China vereinen 32 % des globalen Uhrenmarktes auf sich. Festlandchina und Hongkong bleiben riesige und wichtige Märkte.
Die ungewöhnliche Zollpolitik der Trump-Regierung und die Steuersenkungen, die vor allem Wohlhabende begünstigen, könnten die Position der USA auf dem Uhrenmarkt vorübergehend stärken. Langfristig werden sie jedoch die Produktions- und Logistiksysteme beeinträchtigen, und die Verkaufszahlen dürften in den kommenden Jahren deutlich zurückgehen.
Und was hält die Zukunft für China bereit, das den Markt historisch gesehen angetrieben hat, sich derzeit aber in einer lang anhaltenden Rezession befindet?
Als Reaktion auf die Lehman-Pleite 2008 legte China ein Konjunkturprogramm in Höhe von 4 Billionen Yuan (ca. 57 Billionen Yen) auf. Infolgedessen stieg der Konsum im In- und Ausland deutlich an, und der chinesische Uhrenmarkt expandierte in den 2010er-Jahren weiter. Er avancierte zum weltweit größten Uhrenmarkt, wobei über 50 % der Schweizer Luxusuhren nach China und Hongkong exportiert wurden.
In den letzten Jahren platzten jedoch sowohl in Festlandchina als auch in Hongkong die Immobilienblasen, die eine zentrale Rolle bei den Konjunkturmaßnahmen gespielt hatten. Dies löste eine lang anhaltende Rezession aus, die zu einem Rückgang der Nachfrage nach Luxusuhren führte. Diese Situation dürfte sich noch einige Zeit fortsetzen. Angesichts der Bevölkerungszahl Chinas besteht jedoch weiterhin ein beträchtliches Nachfragepotenzial. Zudem ist die Nachfrage nach Luxusuhren im Luxussegment besonders stabil. Sollte die Rezession abklingen, dürfte China, trotz der geringen Größe des Landes, nicht hinter Japan zurückfallen, das derzeit auf Platz 3 liegt. Zusammen mit Hongkong wird China zweifellos weiterhin zu den Top Drei gehören. Kurz gesagt: Der chinesische Markt bleibt ein wichtiger Markt für Schweizer Uhren und japanische Unternehmen der Uhrenbranche.
Darüber hinaus besteht Potenzial für einen Boom im Luxusuhrenmarkt in zwei wichtigen Ländern, die in der eingangs erwähnten Schweizer Uhrenexportrangliste 2024 nicht aufgeführt sind: Indien und Indonesien. Diese riesigen Märkte sind hinsichtlich ihrer Bevölkerungsgröße mit China vergleichbar, und im Gegensatz zu China, das mit sinkenden Geburtenraten und einer alternden Bevölkerung zu kämpfen hat, wird für diese Länder ein rasantes Wachstum erwartet. Laut einem Luxusuhrenimporteur und -händler, den ich in Genf traf, zeigt insbesondere Indien bereits eine beachtliche Dynamik. Sollte die Marktentwicklung in diesen beiden Ländern erfolgreich verlaufen, birgt der Schweizer Luxusuhrenmarkt noch größeres Wachstumspotenzial.
Ich bin sehr interessiert und gespannt darauf zu sehen, welche Uhren die Schweizer Uhrenmarken speziell für den indischen und indonesischen Markt entwickeln und auf den Markt bringen werden.
Autorenprofil
Shibuya Yasuhito
Als Redakteur eines Produktinformationsmagazins berichtete er ab 1995 über Genf und Basel. Seitdem ist er als Redakteur und Autor gleichermaßen aktiv, und ehe er sich versah, feierte er 2019 sein 25-jähriges Jubiläum. Aktuell plant, berichtet, redigiert und schreibt er nicht nur über Smartwatches, sondern auch über allerlei andere Themen und Ereignisse.
