[Interview] Nicolas Boss, Präsident und CEO von Van Cleef & Arpels

Van Cleef & Arpels ist traditionell als Haute Joaillerie bekannt. Wie hat das Haus Schmuck und Uhren miteinander verbunden? Präsident und CEO Nicolas Boss erklärt es.

Kommunikation mit Lesern von Fachzeitschriften anstatt mit der breiten Masse

„Unser Ausgangspunkt ist stets das Image und die Identität des Hauses. Uhrmacherei und Schmuckherstellung beginnen mit derselben Geschichte und derselben Inspirationsquelle. Was die Teamzusammensetzung betrifft, arbeiten wir nicht mit getrennten Uhren- und Schmuckteams, sondern stets eng zusammen. Im Designstudio entwerfen wir sowohl Schmuck als auch Uhren. Wir betrachten die daraus entstehenden Uhren, Schmuckstücke und Objekte als Mittel, um sozusagen die Identität des Hauses zu vermitteln.“

　Bedeutet das, dass alle Artikel nach demselben Konzept hergestellt werden?

„Ich glaube, die wichtigste Strategie ist, dass sich sowohl Schmuck als auch Uhren in dieselbe Richtung entwickeln und eine starke, gemeinsame Identität haben. Wir halten es für wichtig, dieselbe Geschichte treu zu erzählen und gleichzeitig verschiedene Ausdrucksformen zu erkunden, nämlich durch Mechanismen, die sich nur in Uhren verkörpern lassen, und dieselbe Geschichte und dieselbe Philosophie des Hauses durch Mechanismen auszudrücken, die sich im Falle von Kunstobjekten nur in Automaten und im Falle von Schmuck durch verschiedene stationäre Formen ausdrücken lassen.“

　Sie haben zuvor gesagt, dass Sie kein Marketing betreiben. Woran liegt Ihrer Meinung nach also Ihr großer Erfolg?

„Es gibt verschiedene Definitionen von Marketing, aber gemäß der gängigen Definition beginnen wir sicherlich nicht mit den Produkten, die der Markt erwartet, sondern mit Werken, die wir selbst anstreben. Das unterscheidet uns von Massenprodukten. Durch die Teilnahme an der Genfer Messe Watches & Wonders können wir die Werke von Van Cleef & Arpels einem möglichst breiten Publikum vorstellen. Selbstverständlich sind wir uns der Bedeutung unserer Marketingaktivitäten bewusst und halten sie für sehr wichtig.“

　Boss betont daher, dass die breite Anerkennung der Schlüssel zum aktuellen Erfolg sei: „Wir möchten, dass die Leute es auf den ersten Blick schön finden, und wir möchten auch, dass viele Uhrenliebhaber die Effekte dieser dynamischen Animationen genießen. Mit anderen Worten: Unser Marketingziel ist es, die Leser von Fachzeitschriften anzusprechen und nicht die breite Masse.“